- Czasy się zmieniają. Rozwój technologii, powstanie całkowicie nowych form komunikacji i współpracy, otworzyły przed marką Orange szansę stworzenia innowacyjnych produktów i usług, dzięki którym możemy łączyć i inspirować ludzi. Dzięki Orange łatwiej być dziś razem, wspólnie tworzyć nowe wielkie idee, realizować je i zmieniać świat. To istota nowej wizji marki Orange, ponieważ wierzę, że razem możemy osiągnąć więcej - „together we can do more" - powiedziała Grażyna Piotrowska - Oliwa, prezes PTK Centertel, operatora sieci Orange w Polsce.
Impulsem dla nowego spojrzenia na markę Orange są ogromne zmiany zachodzące we współczesnym, cyfrowym świecie. Zanikają w nim granice a dzielenie się informacjami, pomysłami i radością jest łatwe jak nigdy dotąd. To sprawia, że każdy może stać się częścią światowego społeczeństwa, współpracować, bawić się i razem osiągać więcej.
Światowa kampania nowej wizji marki wystartowała 5 lipca 2008 roku w Wielkiej Brytanii, skąd wędruje do wszystkich krajów świata, w których działa Orange. W Polsce jako pierwsi poznali ją pracownicy Grupy TP, dla których stworzono specjalny serwis intranetowy. Już niedługo będą ją mogli poznać również klienci. Z myślą o nich Orange przygotował interaktywną zabawę - Orange Gra, która każdemu pozwoli doświadczyć idei „together we can do more". Gra będzie poprzedzała projekcje filmów odbywające się w głównych salach kin Cinema City na terenie kraju. Kluczem do wygranej w Orange Gra, zgodnie z nową wizją marki, jest współpraca wszystkich osób zgromadzonych na widowni. Publiczność steruje grą za pomocą specjalnych czujników zainstalowanych na sali kinowej, zdobywając tym samym punkty umożliwiające przejście do kolejnych etapów.
Wprowadzenie nowej wizji marki Orange w Polsce zainicjuje kampania świąteczna, która ruszy 17 listopada 2008 roku. Jej idea przewodnia opiera się na tym, że kontaktując się ze sobą i wspólnie przygotowując świąteczne uroczystości możemy uniknąć wielu nieporozumień i sprawić, że Gwiazdka w gronie najbliższych będzie udana jak nigdy wcześniej. Kolejnym ważnym etapem wprowadzenia nowej wizji będzie udział w globalnej kampanii, w ramach której, we wszystkich krajach Orange prezentowany jest film „I Am". Polscy widzowie zobaczą go w styczniu 2009 roku.
{mospagebreak}
Początkowo marka Orange została stworzona dla telefonii komórkowej w Wielkiej Brytanii. W 2006 roku stała się kluczową marką Grupy France Telecom, pod którą oferowane są usługi mobilne, internetowe, telewizja oraz związany z nimi kontent. Korzysta z nich 120 milionów klientów w 26 krajach świata. Orange należy do 50 najcenniejszych marek w rankingu Millward Brown's, przeprowadzonym w 2007 roku.
W Polsce Orange pojawiła się 3 lata temu zastępując markę Idea. Operator sieci Orange - PTK Centertel jest liderem rynku, z jego usług korzysta ponad 14 milionów klientów. Pod marką Orange sprzedawana jest telefonia komórkowa, mobilny i stacjonarny dostęp do Internetu, transmisja danych oraz usługi multimedialne: mobilna telewizja, mobilny portal czy kontent muzyczny. Przychody firmy stale rosną - w pierwszym półroczu 2008 roku zarobiła 4,232 mld zł, czyli o 10,7% więcej niż rok wcześniej.
Marka Orange postrzegana jest jako dynamiczna, innowacyjna i godną zaufania. Jest bardzo wysoko oceniana przez polskich konsumentów pod względem wyboru i jakości oferowanych usług. Dzięki temu jest dla klientów marką nr 1 na polskim rynku telekomunikacyjnym.
