Od 26 kwietnia ruszyła nowa kampania marki Lech pod hasłem „Zimny impuls”. Pierwszą odsłonę działań stanowi 30-sekundowy spot, który można już zobaczyć w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych, Internecie oraz kinach. Spot wyreżyserował wielokrotnie nagradzany Frederik Callinggard. W tle usłyszeć można utwór „Colours” amerykańskiego zespołu GroupLove. Jako pierwsi spot mogli zobaczyć użytkownicy facebooka, którzy swoje zadowolenie potwierdzili w postaci kilkudziesięciu tysięcy like’ów.
Zimny Lech jest piwem dla młodych, optymistycznie nastawionych do życia młodych mężczyzn, którzy szukają nowych wrażeń i pragną aktywnie spędzać czas. Lech wyzwala spontaniczną zabawę. To impuls do działania. – mówi Tomasz Kanton, brand PR manager w Kompanii Piwowarskiej.
Pierwszą odsłoną nowej kampanii reklamowej jest 30-sekundowy spot TV pt. „Zimny impuls”. W spocie widzimy, jak Lech staje się impulsem do rozpoczęcia zabawy, do której spontanicznie przyłączają się przypadkowi przechodnie. Spot został nakręcony w lutym na ulicach Argentyny. Reżyserem spotu jest Frederik Callinggard, który reżyserował teldedyski dla Kylie Minogue, Depeche Mode czy Robbiego Williamsa. W tle spotu usłyszeć można utwór „Colours” amerykańskiego zespołu GroupLove.
Callinggard to bardzo dobry reżyser, wielokrotnie nagradzany za projekty na różnych festiwalach m.in. w 2006 roku został uznany za najlepszego operatora filmowego na New York film festival. Przygotowanie spotu wymagało zawansowanej postprodukcji, gdyż zawiera sporo ujęć kaskaderskich i efektów specjalnych. Tak dobre efekty udało się uzyskać między innymi dzięki współpracy ze studiem Gimmick z Kopenhagi, które było odpowiedzialne za postprodukcję. – powiedziała Magdalena Deszczyńska, ATL manager w Kompanii Piwowarskiej.
Koordynatorem realizacji spotu był dom produkcyjny Papaya. Za koncepcję i nadzór kreatywny nad produkcją odpowiada agencja McCann. Planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Starcom. Działania PR prowadzi zaś agencja Q&A Consulting. Za działania w internecie odpowiada Artegence.
W tym sezonie Kompania Piwowarska wprowadziła również nowe etykiety piwa LECH Premium z niestandardowo pionowo umieszczonym logotypem. Koncepcję graficzną nowych opakowań przygotowało studio graficzne Wilk Studio. Zmiana obejmie butelki o wszystkich dostępnych pojemnościach (butelka zwrotna 500 ml, butelki bezzwrotne 330 ml i 650 ml). W dalszej części kampanii zaplanowanej na kilka najbliższych miesięcy wykorzystane zostaną m.in. działania BTL o charakterze eventowym, wsparcie PR oraz obecność marki w Internecie.
Więcej na: www.lech.pl oraz na http://www.facebook.com/lech
***
Lech Premium
Jedna z czołowych marek Kompanii Piwowarskiej, która istnieje od początku lat osiemdziesiątych. Doprowadzony do perfekcji proces produkcji Lecha w poznańskim browarze, jednym z najnowocześniejszych w Europie, jest gwarancją najwyższej jakości. Lech jest dostępny w kilku wariantach, z których najpopularniejszy to orzeźwiający Lech Premium.
Kompania Piwowarska jest największym przedsiębiorstwem piwowarskim w Polsce.
Kilkusetletnie doświadczenia w warzeniu piwa, nowoczesne technologie i rygorystyczne przestrzeganie zasad produkcji na światowym poziomie gwarantują najwyższą jakość naszych produktów. Do portfela marek KP należą najpopularniejsze polskie piwa - m.in. Tyskie, Żubr, Lech, Dębowe Mocne, Redd's, a także międzynarodowe marki premium: Pilsner Urquell, Grolsch oraz Peroni Nastro Azzurro. Kompania Piwowarska (utworzona w 1999 roku) posiada trzy browary (w Tychach, Poznaniu i Białymstoku) oraz czternaście oddziałów handlowych na terenie całego kraju. Kompania Piwowarska prowadzi także działalność społeczną nastawioną na walkę z wykluczeniem społecznym na tle ubóstwa oraz programy edukacyjne popularyzujące odpowiedzialność i umiar w konsumowaniu alkoholu. Wielkość sprzedaży osiągniętej przez KP w roku finansowym zakończonym 31 marca 2010 r. wyniosła 14,6 mln hektolitrów piwa.
SABMiller - jeden z największych na świecie producentów piwa .
Kompania Piwowarska jest częścią jednego z największych na świecie producentów piwa - SABMiller plc. Grupa produkuje lub dystrybuuje piwo na sześciu kontynentach, a jej ogólnoświatowy portfel obejmuje międzynarodowe piwa premium, takie jak Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro czy Pilsner Urquell oraz czołowe marki lokalne, takie jak Aquila, Castle, Miller Lite, Snow czy Tyskie. SABMiller jest jedną z największych na świecie (poza USA) firm rozlewających produkty Coca-Coli. W roku finansowym zakończonym 31 marca 2009 SABMiller osiągnął przychody w wysokości 25,3 mld USD oraz wypracował zysk brutto w wysokości 3,4 mld USD. SABMiller plc jest notowany na giełdach papierów wartościowych w Londynie i Johannesburgu.
