Regionalna, wielkopolska marka piwa Lech PILS (Kompania Piwowarska S.A.) po raz kolejny współpracuje z TEQUILA\Polska i Q&A Consulting przy organizacji dorocznych obchodów „Imienin Ulicy św. Marcin”, jednego z najważniejszych lokalnych świąt w Poznaniu. W zeszłym roku PILS ożywił symbole miasta, w tym zaś poszukuje osób, które dołączą do świty św. Marcina.
W ubiegłym roku Lech PILS, ożywił poznańskie pomniki Bamberki i Starego Marycha – niekwestionowane symbole miasta. Za tę akcję TEQUILA\Polska i Q&A Consulting otrzymały nagrodę Klubu Twórców Reklamy. W tym roku razem z PILSem dwójka poznaniaków dołączy do świty świętego Marcina, wcielając się w role Starego Marycha i Bamberki. Zwycięzcy zostali wyłonieni w specjalnie zorganizowanym castingu. Poza podobieństwem charakterologicznym członków jury ujęli ogromnym przywiązaniem do miasta i znajomością gwary poznańskiej. Teraz zwycięzcy wezmą udział w uroczystej paradzie główną ulicą miasta u boku jej patrona.
„Imieniny Ulicy św. Marcin”, które co roku odbywają się 11 listopada, to jedno z najważniejszych lokalnych świat w Poznaniu. W tym roku przy głównej ulicy ustawione zostaną specjalne namioty animacyjne, w tym namiot sponsora głównego - piwa Lech PILS. Na gości czekać będzie wiele atrakcji m.in.: wspólne pieczenie słynnych rogali marcińskich, zawody w rzucie podkową, którą zgubił koń św. Marcina, konkurs na życzenia gwarowe dla św. Marcina czy konkurs ze znajomości gwary poznańskiej. Gwiazdą koncertu finałowego będzie zespół Elektryczne Gitary, z którym także będzie można spotkać się podczas wspólnego pieczenia rogali.
Przygotowaniem kreacji i komunikacją akcji zajęła się TEQUILA\Polska. Akcja komunikowana jest za pomocą nośników outdoor, ulotek, materiałów informacyjnych w punktach sprzedaży, ogłoszeń prasowych oraz poprzez kampanię banerową w Internecie. Agencja odpowiedzialna będzie także za organizację aktywności sponsora w czasie imprezy. Działaniami public relations zajmuje się agencja Q&A Consulting.
