Artykuł Ruszyła kampania Funduszu Hipotecznego DOM napisany przez LTM Communications dnia 14 styczeń 2011. Wyszukiwany jest po takich frazach jak: ltm communications, DOM.
Z początkiem stycznia rozpoczęła się kampania reklamowa Funduszu Hipotecznego DOM. Lider rynku odwróconej hipoteki w Polsce poprzez spoty telewizyjne, reklamę w prasie i Internecie przybliża Seniorom zasady działania hipoteki odwróconej. To pierwsza na tak szeroką skalę akcja marketingowa tego produktu w Polsce.
Cele marketingowe kampanii obejmują dwie formy edukacji grupy docelowej. Edukacja „produktowa” poinformuje Seniorów, że dzięki nowej usłudze na rynku, jaką jest hipoteka odwrócona, Senior może mieć zapewnione bezpieczeństwo finansowe oraz lepszy komfort życia. Edukacja „mentalna” zwraca uwagę na fakt, że decyzja o zawarciu umowy hipoteki odwróconej jest indywidualną sprawą Seniora, która nie musi wpływać na negatywne relacje z bliskimi lub znajomymi, co pozwoli zachować poczucie pewności oraz własnej wartości.
– Największym wyzwaniem podczas przygotowań i realizacji kampanii było znalezienie odpowiedzi na pytanie: jak komunikować się z Seniorami – mówi Wojciech Szmyd, Marketing Manager Funduszu Hipotecznego DOM odpowiedzialny za kampanię – Aby wypracować skuteczną formę komunikacji, wspólnie z SMG/KRC przeprowadziliśmy badania jakościowe wśród Seniorów.
Głównym celem biznesowym kampanii telewizyjnej jest przedstawienie Funduszu Hipotecznego DOM jako bezpiecznego, profesjonalnego i wiarygodnego partnera oraz ugruntowanie jego pozycji jako lidera hipoteki odwróconej w Polsce. Grupą odbiorców są osoby powyżej 60 roku życia, mieszkające przede wszystkim w miastach powyżej 100 tys. mieszkańców.
- Planując media zwracaliśmy uwagę przede wszystkim na specyfikę grupy docelowej. Zależało nam na właściwym doborze mediów ze względu na budowę wiarygodności przekazu, stopnia oddziaływania na emocje oraz stworzenie właściwego wizerunku Funduszu Hipotecznego DOM, opartego na bezpieczeństwie, wiarygodności i profesjonalizmie – dodaje Szmyd.
Głównym kanałem komunikacji jest telewizja. Reklamy będzie można obejrzeć m.in. w stacjach TVP, TVN, TVN7, TVP Info, TV4, Superstacja, BBC Knowledge, Puls, czy Ale Kino. Wsparciem spotów są reklamy w tygodnikach opinii, prasie regionalnej i kolorowej. Kampania wystartowała 5 stycznia br. i będzie trwać do końca miesiąca z możliwością przedłużenia na kolejny okres.
