Artykuł Kfc puka do drzwi swoich najwierniejszych fanów, wychodząc poza wirtualny świat Facebooka napisany przez Solski Burson-Marsteller dnia 15 marzec 2011.
KFC zdecydowało się na niestandardowe wsparcie swojej najnowszej oferty - MEGA POCKET – kanapki wprowadzonej do menu restauracji z początkiem marca. Obok szeroko zakrojonej kampanii w tradycyjnych mediach zaplanowane zostały działania wykorzystujące aktywność fanów marki w kanałach Social Media i technologię Augmented Reality.
Fani KFC nie tylko na co dzień aktywnie włączają się w działania na fan page’u marki, ale także swoimi opiniami przyczynili się do pojawienia się w ofercie KFC nowej kanapki - MEGA POCKET.
„Od początku naszych działań na fan page’u KFC śledziliśmy wpisy z pytaniami o możliwość powrotu kanapki Pocket do naszej oferty. Przyznam, że zadziwiła nas determinacja fanów i częstotliwość, z jaką te wpisy się pojawiały. Powstała grupa około 130 takich orędowników powrotu Pocketa (dodatkowo dwie osobne grupy utworzone na Facebooku). Wprowadzenie kanapki MEGA POCKET zostało przyjęte przez wielu z nich entuzjastycznie, chociaż jest to zupełnie nowa odsłona dawnego Pocketa.” – mówi Katarzyna Ogórek odpowiedzialna za Web Marketing marki KFC.
Działania marki wyszły poza świat wirtualny – najbardziej aktywni fani Pocketa otrzymali od zespołu KFC list z podziękowaniami, a wraz z nim zaproszenia do KFC, aby jako pierwsi mogli spróbować nowej kanapki. Wybranym osobom pracownicy KFC dostarczyli zestaw Mega Pocket osobiście. Jedną z fanek zastali podczas drukowania pracy magisterskiej w drukarni, inną odwiedzili w pracy w jednym z wrocławskich centrów handlowych.
Co jeszcze dla fanów KFC w Internecie? Kanapka w Augmented Reality? Czemu nie - nie na darmo mówi się, że jemy także oczami - dania wyglądające apetycznie kuszą nas bardziej i smakują po prostu lepiej. Co może tu zdziałać technologia 3D? W tym przypadku na pewno intryguje, pokazuje otwartość marki na innowacyjne technologie i zachęca do wspólnej zabawy, jako jeden z wielu elementów kampanii wspierającej ofertę MEGA POCKET. Pobrany na fan page’u marki specjalny kod graficzny po wydrukowaniu i przyłożeniu go do kamery internetowej pozwala na obejrzenie MEGA POCKETA w formie trójwymiarowej animacji.
O tym, że jest to kombinacja smaczna i sycąca, która na długo napełnia energią, trzeba przekonać się osobiście odwiedzając jedną z restauracji KFC!
MEGA POCKET - złożona w poręczną „kieszonkę” i opiekana tortilla, wypełniona dużą porcją kurczaka w sekretnej panierce KFC – do wyboru w wersji łagodnej Kentucky lub pikantnej Hot & Spicy - z dodatkiem sera Cheddar, placka ziemniaczanego, warzyw i sosu majonezowego.
Mega Pocket dostępny jest od 1 marca we wszystkich restauracjach KFC w cenie (w łagodnej wersji Kentucky lub pikantnej Hot & Spicy) – 9,99zł. W zestawie z porcją frytek i napojem z darmową dolewką – 15,99zł.
Działania na fanpage’u KFC prowadzone są przez zespół marketingu KFC.
