Artykuł MediaCom i The Hofstede Centre partnerami przy Cultural Connections napisany przez MediaCom - The Content & Connections Agency dnia 18 luty 2016.
Globalna sieć domów mediowych MediaCom nawiązała długoterminową współpracę z instytutem badawczym The Hofstede Centre i ITIM International. Jej celem jest stworzenie centrum badawczego, które będzie dysponowało analizami kulturowymi mieszkańców poszczególnych państw.
Partnerstwo z The Hofstede Centre pozwoli zebrać unikalne dane dla poszczególnych rynków, dzięki którym będzie można lepiej zrozumieć zachowania konsumenckie mieszkańców wybranych państw, a co za tym idzie bardziej efektywnie opracować strategię komunikacji dla reklamodawców.
– Wszyscy wiemy, jak niezwykle istotne są uwarunkowania kulturowe przy budowaniu koncepcji marketingowych. Stworzenie takiej bazy danych będzie wyjątkowo użyteczne przy opracowywaniu strategii marketingowych dla klientów, z którymi współpracujemy na wielu rynkach. W ten sposób będziemy posiadać wyłączny dostęp do bazy insightów, dzięki którym będziemy mogli jeszcze dokładniej dopasować komunikację do zachowań mieszkańców w krajach, w których planujemy komunikacje dla naszych klientów: Procter & Gamble, The Coca-Cola Company, GlaxoSmithKline i Novartis Poland oraz Shell. – mówi Agnieszka Kosik, CEO MediaCom Warszawa.
Na potrzeby projektu powstanie platforma, która będzie na bieżąco aktualizowana o nowe dane z poszczególnych rynków. Będą to jedne z największych badań uwarunkowań kulturowych, które swoim zasięgiem obejmą 52 państwa, a udział w nich weźmie 60 tys. konsumentów. Za zbieranie danych odpowiada Lightspeed GMI, firma należąca do Kantar Worldwide. Pierwsze analizy będą dostępne w maju br.
The Hofstede Centre powstało w 2012 r. Twórcą centrum jest holenderski psycholog społeczny dr Geert Hofstede, który uważany jest za ojca analiz kulturowych. Jedną z jego najpopularniejszych książek jest „Culture’s Consequences”.
MediaCom Warszawa
The Content & Connections Agency
MediaCom działa na rzecz swoich klientów, wykorzystując system komunikacji ich marek we wszystkich kanałach w celu zwiększenia ich wyników biznesowych. MediaCom odpowiada za budowanie komunikacji marketingowej i zakup przestrzeni reklamowych rozwijając i optymalizując content – definiowany jako każda forma komunikacji klienta. Jest częścią największego marketingowego holdingu na świecie, dzięki czemu korzysta ze sprawdzonych, profesjonalnych narzędzi i niezwykle bogatego doświadczenia specjalistów w swojej sieci. Tworząc strategie i plany komunikacji opiera się na dogłębnym zrozumieniu potrzeb klienta i zachowań konsumenta.
Obecnie do swoich kompetencji zalicza reklamę, sponsoring, kampanie internetowe, społecznościowe, direct response, ofertę celebrycką, a także marketing szeptany. Obok głównej specjalizacji, czyli planowania i zakupu mediów (telewizja, prasa, outdoor, internet), wciąż rozwija nowe usługi. W skład jednostek specjalnych MediaComu wchodzi:
- dział MediaCom Business Science – dział analiz statystycznych,
- MediaCom Store – dział shopper-marketingu,
- MediaCom Beyond Advertising – dział zajmujący się zarządzaniem contentem
- MediaCom Response – dział specjalizujący się w performance marektingu.
MediaCom jest członkiem WPP, jednego z najsilniejszych holdingów, który świadczy usługi reklamowe, zarządzania inwestycjami mediowymi, doradztwa, public relations i public affairs. Jest także częścią GroupM – operacyjnego ramienia WPP i największej grupy negocjacyjnej w Polsce. Jej udziały w polskim rynku mediowym wynoszą 39%.
About GroupM
GroupM jest operacyjnym ramieniem WPP i największą grupą negocjacyjną w Polsce. W jej skład poza MediaComem wchodzi MEC, Maxus i Mindshare. Jej udziały w polskim rynku mediowym wynoszą 39%. GroupM zrzesza cztery domy mediowe: MediaCom, Maxus, Mec i Mindshare. Dzięki pracy tych skutecznych negocjatorów MediaCom oferuje swoim klientom konkurencyjne warunki finansowe, a także zapewnia dostęp do nowoczesnych rozwiązań i form komunikacji. U podłoża działań GroupM leży inteligentne zastosowanie innowacyjnych usług komunikacyjnych, które zapewnia klientom przewagę konkurencyjną.
About WPP
WPP jest największą na świecie grupą świadczącą usługi komunikacyjne z obrotami na poziomie 71.7 miliardów USD i dochodami na poziomie około 16.1 miliardów USD. Przy pomocy swoich spółek operacyjnych, Grupa oferuje szeroki zakres usług reklamowych i marketingowych, w tym reklamę, zarządzanie inwestycjami mediowymi; consumer insight; public relations i public affair; branding; komunikację healthcare; direct i digital. Grupa zatrudnia ponad 175 000 pracowników, operuje w 3 000 biur, w 110 krajach. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.wpp.com.