Rozkoduj Markę Online Chcesz tworzyć udane relacje biznesowe i prywatne? "Jak mierzyć PR?" - praktyczny poradnik od Newspoint 5 grzechów głównych marketerów przy tworzeniu briefu Kobieta Alfa - czyli jaka? Jak się komunikować z pokoleniem Y - z Pawłem Musiałowskim rozmawia Lena Wachowiak

Slide na Front Page

Marketing & PR, Wydarzenia, Rozwój

ONA - Odkrywczo, Nowocześnie, Atrakcyjnie o marketingu. Wiadomości marketingowe i PR. Konferencje, wywiady, ciekawostki, konkursy, nagrody. Skupiamy społeczność osób interesujacych się marketingiem, social media, PR, rozwojem osobistym i zawodowym. Znajdziesz u nas informacje branżowe, materiały prasowe dotyczące ciekawych wydarzeń, produktów i usług, akcji marketingowych, reklamowych i PR.

Marketing & PR, Wydarzenia, Rozwój

W finale 19-tej edycji konkursu EY Przedsiębiorca Roku znaleźli się przedstawiciele 12 firm.

Wydatki na reklamę w branży turystycznej mają szansę na szybki wzrost. Marki związane z tym sektorem muszą na nowo zbudować relacje z konsumentami po zapaści branży w 2020 roku - wynika z opublikowanego raportu Zenith Business Intelligence Travel. Agencja mediowa Zenith prognozuje, że reklama związana z turystyką na 13 kluczowych rynkach* wzrośnie o 24% w 2021 roku (dwukrotnie szybciej niż cały rynek reklamowy) oraz o 36% w 2022 i o kolejne 19% w roku 2023.

Czytaj więcej: Zenith: Wydatki na reklamę w branży turystycznej wzrosną z 24% w 2021 roku do 36% w 2022

Do świata biznesu coraz liczniej wkraczają przedstawiciele pokolenia Y. Jak pokazuje raport E-commerce B2B – biznes w sieci, młodzi przedsiębiorcy i pracownicy stymulują szereg zmian w handlu B2B online. Na znaczeniu zyskuje doświadczenie użytkownika związane z procesem zakupu, w tym dopasowanie do preferencji kupujących, także w zakresie komunikacji. W efekcie sektor B2B e-commerce będzie się coraz bardziej upodabniał do sektora B2C.

Czytaj więcej: Nowoczesna komunikacja i pozytywne doświadczenie zakupowe – e-commerce B2B pójdzie w ślady B2C
Technology photo created by rawpixel.com - www.freepik.com

Jedynie 3% liderów rynkowych nie jest jednocześnie liderem technologicznym w swoim sektorze gospodarki. Raport EY Technologiczna transformacja marketingu pokazuje, że firmy w komunikacji z konsumentami najchętniej korzystają z narzędzi marketing automation. Przyszłość należy jednak do technologii opartych o sztuczną inteligencję lub umożliwiających zaawansowaną personalizację.

Czytaj więcej: Raport EY: Liderzy rynku to liderzy technologiczni

Aby produkt konkretnej firmy trafił do konsumenta, do zakupu trzeba przekonać nie tylko ostatecznego kupującego. Handlowcy z hurtowni często osobiście odwiedzają sklepy, salony kosmetyczne czy serwisy samochodowe, próbując przekonać właścicieli lub pracowników do swojej oferty.

Czytaj więcej: Jak przekonać kontrahenta do współpracy?
Business photo created by senivpetro - www.freepik.com

Czytaj więcej: Elastyczna praca nową walutą przyciągania i zatrzymywania najlepszych talentów

78% specjalistów i menedżerów chce móc wykonywać pracę indywidualną w skupieniu w domu, a 56% z nich chce pracować kreatywnie z domu. Na to, jak bardzo kadra wyższego szczebla docenia elastyczność w miejscu pracy wskazuje również to, że co dziesiąty respondent byłby w stanie zaakceptować obniżkę wynagrodzenia w zamian za zwiększenie możliwości pracy zdalnej.

Reprezentacja kobiet w sektorze IT nadal jest niska - wynika z danych Eurostatu. Choć w każdym kraju Unii Europejskiej stanowią one mniej więcej połowę społeczeństwa, to średni udział kobiet zatrudnionych w IT wynosi zaledwie 18,5% To tylko 1,5% więcej niż w 2011 roku. Polska jest jednym z tych krajów, gdzie udział kobiet wśród pracowników IT w ciągu ostatniej dekady właściwie stoi w miejscu.

Czytaj więcej: Dlaczego tak mało kobiet wybiera karierę w IT?
Business photo created by ArthurHidden - www.freepik.com

Według badań przeprowadzonych przez platformę brief4U.com, co 3 polski marketer oczekuje od rozwiązań technologicznych automatyzacji i przyspieszenia poszczególnych etapów przetargowych. Tymczasem obecnie, dobrze przeprowadzony proces może trwać nawet kilka miesięcy. A jak wiadomo, czas to pieniądz. Jeszcze 5 lat temu, Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR wyceniło koszty przygotowania ofert do ponad 650 przetargów na blisko 136 mln złotych(1). Wyliczono również, że w tym przypadku zoptymalizowanie procesu wyboru agencji mogłoby przynieść nawet 40 mln złotych oszczędności(2), co z kolei, przełożyłoby się na obniżenie cen na rynku reklamowym. Jest to szczególnie ważne w obliczu cięć budżetowych w branży usług marketingowych w czasie pandemii. Z jakich narzędzi online może skorzystać marketer, by maksymalnie uprościć i przyspieszyć ten żmudny proces?

Czytaj więcej: E-przetargi w marketingu stają się coraz bardziej transparentne

Rynek małych firm usługowych w Polsce jest zdominowany przez kobiety, które prowadzą aż ¾ z nich. W sumie co trzecia ze wszystkich firm w Polsce jest założona lub prowadzona przez kobietę. Jednak na stanowiskach prezesek i w zarządach firm podających ich skład w KRS kobiet jest tylko 26 proc. Fundacja Sukcesu Pisanego Szminką działa na rzecz poprawy sytuacji Polek w świecie biznesu i już po raz 13. organizuje konkurs nagradzający polskie przedsiębiorczynie, liderki i liderów działających na rzecz równości, włączania i ekologii.

Czytaj więcej: Rusza XIII edycja konkursu Bizneswoman Roku

Rok 2020 wpłynął nie tylko konieczność zmiany funkcjonowania w codziennym życiu, ale również  jeśli chodzi o sposób wykonywania pracy. Przymusowy tzw. „home office”, początkowo postrzegany jako ogromne wyzwanie, z czasem stał się atrakcyjną alternatywą dla standardowego modelu pracy. Nic więc dziwnego, że pracownicy zaczęli się zastanawiać nad możliwością zamiany aktualnego miejsca pobytu – zarówno na inne miasto w Polsce, jak również za granicą. Czy taka zmiana jest możliwa?

Czytaj więcej: Praca zdalna za granicą – jakie warunki musi spełnić pracownik? Na jakie ryzyka powinien być...

Czytaj więcej: Kobiety w finansach – silniejsze niż przed pandemią, ale wciąż za mało cenione

Wzrosła liczba osób oceniających wpływ kobiet na rozwój sektora finansowego jako duży – z 12% w 2018 roku poprzez 17% w 2019 roku do 26% w roku 2021 - wynika z 3. edycji badania „Kobiety w Finansach” przeprowadzonego przez Antal oraz CFA Society Poland. Największy wpływ mają na to malejące nierówności wynagrodzeń oferowanych w sektorze – które jednak wciąż należą do najwyższych – zarówno w porównaniu do innych sektorów jak i krajów Unii Europejskiej.

2020 rok przejdzie do historii jako ten, w którym miliony ludzi nauczyło się, jak to jest pracować zdalnie. Pandemia koronawirusa zmusiła pracodawców do zamknięcia biur i wypracowania elastycznych form pracy. Nie sposób określić, jak długo potrwają obostrzenia, dlatego warto już teraz rozważyć pracę zdalną, jako realną na dłuższy czas opcję z wieloma korzyściami zarówno dla pracowników, jak i przedsiębiorstw.

Czytaj więcej: Bezpieczeństwo w nowej normalności: jak radzić sobie z zagrożeniami związanymi z pracą zdalną

Izba Gospodarki Elektronicznej ogłasza nabór do pierwszej edycji ratingu „Odpowiedzialny e-commerce”. To kolejna pionierska inicjatywa e-Izby, której celem jest pokazanie, że polski biznes w internecie może rozwijać się w sposób etyczny i zrównoważony.

Czytaj więcej: Izba Gospodarki Elektronicznej ogłasza nabór do pierwszej edycji ratingu „Odpowiedzialny e-commerce”

Tegoroczna edycja Nagrody Polskiego Stowarzyszenia Public Relations "Łby PR" wchodzi w decydującą fazę. Niemal dokładnie rok temu statuetkę otrzymał prof. Dariusz Tworzydło przy okazji 20-lecia rzeszowskiego Kongresu PR. Teraz Kapituła lauru pracuje nad wskazaniem kandydatów o szczególnych sukcesach i - tym samym - nad wyborem kolejnej osoby, która będzie uhonorowana. Werdykt zostanie ogłoszony w listopadzie br. w Warszawie.

Czytaj więcej: PSPR ponownie nagrodzi wybitnego przedstawiciela branży

Autentyczność, uczciwość i osobisty głos leżą u podstaw wielu sukcesów w sieci - to słowa Ricka Levine’a, autora „Manifestu Cluetrain” na temat końca ery tradycyjnego biznesu. Co o tym sądzi polski marketer? Z badania przeprowadzonego na zlecenie agencji Lightscape i marki Visibly® wynika, że aż 8 na 10 z nich uważa zaufanie do marki jako kluczowy aspekt w pozyskiwaniu odbiorców szczególnie w sieci. Konsumenci szukają wiarygodnych informacji na temat produktów i usług w Internecie, a marketerzy stają przed wyzwaniem przyciągnięcia ich uwagi. Ponad połowa badanych przyznała, że nie jest to łatwe zadanie, a jako jeden z głównych powodów podano wysycenie rynku contentem. Jeżeli dodamy do tego problemy z mierzalnością efektów, na które wskazało aż 3/4 respondentów, to okazuje się, że prowadzenie działań marketingowych dzisiaj wcale nie należy do najłatwiejszych. Z jakimi jeszcze wyzwaniami muszą mierzyć się specjaliści? Na ten temat mówi Piotr Berliński, CEO Lightscape, Visibly.

Czytaj więcej: Trust is the new king w marketingu online – raport Lightscape i Visibly® 2021

Strona 1 z 48

Ona24.eu - All rights reserved.