Branża marketingowa podąża w nowym kierunku. Jej kolejnym odkryciem stali się bezdomni

Branża marketingowa podąża w nowym kierunku. Jej kolejnym odkryciem stali się bezdomni. Eksperci w dziedzinie marketingu odkrywają potencjał marketingowy bezdomnych i żebraków. Z naukowego punktu widzenia popularności tego zjawiska ponoć nie da się wyjaśnić. Jednak pionierzy tej branży już zaczęli oferować osobom bez dachu nad głową zatrudnienie. Czyżby trend bezdomności rozszerzał się coraz bardziej? Warszawa/ Hamburg 4 sierpień 2010 Eksperci od marketingu Todd Norem i Brain Evans demonstrują światu, iż ostatnimi czasy, bezdomni, przykuwają coraz większą uwagę, wzbudzają kontrowersje i wywołują uśmiech na twarzy.

Kloszardzi są wykorzystywani jako żywa reklama. Przedstawiają śmieszne hasła reklamowe, a coraz częściej są również wynajmowani jako "słupy reklamowe" czy też ambient media. Wszystko po to, aby wzbudzić zainteresowanie potencjalnych odbiorców.

Na swoim blogu daily conversations Brain Evans pokazuje, że oryginalność ważna jest w każdej sytuacji i że nawet osoba bezdomna może wzbudzać większe zainteresowanie, jeśli tylko będzie do tego odpowiednio przygotowana. W końcu nie wystarczy zwykły karton z napisem "jestem bezdomny". Aby wzbudzić empatię przechodniów, potrzeba więcej kreatywności. Dlatego od pospolitego napisu, wspomnianego wyżej, lepiej napisać "Wspomóż bezdomnego, a w zamian otrzymasz drobny upominek". Nie dość, że brzmi oryginalnie to jeszcze odnosi zamierzony skutek. Bezdomny korzystający z tej porady zebrał zdecydowanie więcej datków, aniżeli wcześniej. Zatem to działanie marketingowe naprawdę ma sens, a sam Pan Evans ma podstawy, aby twierdzić, że oryginalna reklama, nawet, jeśli chodzi o bezdomnych, może wywołać pozytywne skutki i wzbudzić zdecydowanie większe zainteresowanie aniżeli pospolity napis.

Pewna studentka posunęła się jeszcze dalej zakładając stronę www.rentahomeless.com. Postanowiła oni wykorzystać cały potencjał drzemiący w żebrzących i "wynajmować" ich w celach zarobkowych. Bezdomni mają promować różne produkty, zwyczajnie śpiewając, czy też nosząc koszulki reklamujące dane produkty. Projekt wywołał sporo kontrowersji, po czym autorka strony przyznała, iż był on sfałszowany, a zdecydowała się ona na taki krok chcąc zbadać reakcję ludzi na tego typu nowatorski projekt. W końcu wiele osób ma wątpliwości czy oby na pewno wykorzystywanie bezdomnych do celów marketingowych bezdomnych jest rzeczą moralną. Od dłuższego czasu motyw bezdomnych wykorzystywany jest również w grach internetowych. Dobrym przykładem tego typu działań jest gra przeglądarkowaMenelgame. Grający wciela się w rolę bezdomnego, który musi przetrwać na ulicy. Tematyka ta wywołuje od dawna szereg dyskusji. Jej przeciwnicy sugerują, że gra uwłacza ludziom bezdomnym. Twórcy gry ripostują, iż gra ma charakter tylko i wyłącznie satyryczny i nie ma na celu obrażania nikogo. Co więcej firma, popularność gry wykorzystuje również w celach charytatywnych. Szczególnie na rodzimym podwórku w Niemczech. W 2009 Pennergame czyli niemiecki odpowiednik Menelgame przeznaczył pięciocyfrową sumę na organizacje wpierające osoby bezdomne. Pieniądze te były w dużym stopniu funduszami zebranymi przez graczy. Nowy trend może się podobać lub nie, można go krytykować lub popierać, nie mniej jednak trzeba powiedzieć, że jest to ciekawa alternatywa i swego rodzaju szansa dla bezdomnych na nieco lepszą przyszłość

Twórcami gry i zarządzającymi są 21-letni Marius Follert i Niels Wildung. Gra jest obecnie dostępna w siedmiu wersjach językowych. Ta młoda niemiecka firma, aktywnie angażuje się w pomoc bezdomnym, regularnie przeznaczając część dochodów na projekty mające na celu walkę z bezdomnością.

Kontakt prasowy
Dominika Plaszczak
Farbflut Entertainment GmbH
Heimhuder Straße 72
20148 Hamburg, Niemcy
Tel: +49 (0)40 / 636 771 - 06
Email: Adres poczty elektronicznej jest chroniony przed robotami spamującymi. W przeglądarce musi być włączona obsługa JavaScript, żeby go zobaczyć.
Web: www.farbflut.de/Prasa