Ciekawość jest Redd`s Pierwsze w Polsce badanie kobiecej ciekawości

Znamy już wyniki badania kobiecej ciekawości przeprowadzonego przez TNS OBOP na zlecenie Ambasady Ciekawości Redd`s. Raport ukazuje wielopłaszczyznowy obraz młodej Polki – jej ciekawości, dążeń i ambicji. Badanie jest zwieńczeniem kampanii „Ciekawość pierwszy stopień do Redd`sa”. Marka Redd`s, która zawsze jest blisko kobiet, zapowiada kontynuacje badań w następnych latach.

Czym jest kobieca ciekawość? Jak współczesne Polki rozumieją i interpretują to pojęcie? Jak ciekawość wpływa na życie kobiet i co ją warunkuje? Na te i wiele innych pytań odpowiada „Raport Ciekawości Redd`s 2011”, przeprowadzony przez TNS OBOP. Projekt badawczy łączył metodologię badań jakościowych oraz ilościowych i składał się z 3 etapów: forów internetowych, blogów oraz badania ilościowego. Badanie zostało przeprowadzone na grupie 1000 kobiet w wieku 18-35 lat.

Raport ciekawości Redd's 2011

Raport powstał na zlecenie Ambasady Ciekawości Redd`s. Na czele Ambasady stanęły trzy młode Polki, prawdziwe znawczynie kobiecej natury: Zuzanna Ziomecka – popularna dziennikarka i publicystka kobieca, Olga Frycz – jedna z najbardziej obiecujących aktorek młodego pokolenia oraz Karolina Glinicka - autorka bloga charlize-mystery. Nad koncepcją badania czuwał socjolog, dr Tomasz Sobierajski, który pełnił także funkcję doradcy Ambasady Ciekawości Redd`s.

„Raport Ciekawości Redd`s 2011” jest zwieńczeniem ogólnopolskiej kampanii pod hasłem „Ciekawość pierwszy stopień do Redd’sa”. Kampania rozpoczęła się wiosną br. i objęła spoty telewizyjne, działania BTL o charakterze eventowym, wsparcie PR oraz obecność marki w Internecie.

„Raport Ciekawości Redd`s 2011” to pierwsze tego typu badanie. Do tej pory rozważania na temat kobiecej ciekawości były jedynie intuicyjne, opierały się na domysłach, spekulacjach, czy obserwacjach. „Po raz pierwszy TNS OBOP na zlecenie Ambasady Ciekawości Redd`s zbadał kobiecą ciekawość, starając się ją okiełznać oraz dowiedzieć się, czym owa ciekawość jest i jak wpływa na życie kobiet w Polsce. W kolejnych latach Redd`s będzie kontynuował badania, skupiając się na wybranych aspektach kobiecej ciekawości”, podsumowuje Tomasz Kanton  Brand PR Manager Kompani Piwowarskiej S.A.

Marta Podhorecka
Junior Consultant
Q&AConsulting

dr Tomasz Sobierajski
Kobieca ciekawość to pierwszy stopień do…

Ciekawość to delikatna roślinka, która niezależnie od pobudzania,
potrzebuje przede wszystkim wolności.
Albert Einstein

KOBIECA CIEKAWOŚĆ TO PIERWSZY STOPIEŃ DO…

Kiedy w 1903 roku Maria Skłodowska-Curie otrzymała nagrodę Nobla w dziedzinie fizyki, cały świat nie krył zdziwienia. Wprawdzie ostrożna komisja noblowska przyznała nagrodę Marii i na wszelki wypadek również Jej mężowi i ich współpracownikowi, niemniej wiele murów zostało przełamanych. Osiem lat później Maria otrzymała kolejną nagrodę Nobla w dziedzinie chemii. Tym razem jest jedynym laureatem i jako pierwsza kobieta z dumą odbiera nagrodę, będącą ukoronowaniem kilkudziesięciu lat Jej pracy i determinacji. Jak przyznawała sama Maria, nigdy nie osiągnęłaby tak wiele i nie zagościła na stałe na naukowym Olimpie, gdyby nie zwykła, prosta, ludzka ciekawość. Ciekawość, która była motorem działania samej Marii, jak i tysiąca kobiet, które pod wpływem ciekawości zmieniały na zawsze świat.

Bardzo często ciekawość bywa tematem rozważań, ale rzadko stanowi podmiot badań. O ciekawości bardzo chętnie spekulujemy. Próbujemy ją zważyć, zmierzyć, rozszerzyć lub ograniczyć, zepchnąć na margines lub sztucznie rozdmuchać. Ciekawość to pytanie, ciekawość to pragnienie, ciekawość to ambicja. Niby wszyscy wiemy czym ciekawość jest, ale problemy pojawiają się, kiedy próbujemy stworzyć jej definicję i sztywne ramy. Wtedy ciekawość przelewa nam się przez palce, ucieka i zgodnie z zasadą Heisenberga im bardziej się jej przyglądamy, tym dalej jest ona od nas.

Dlatego niezmiernie cieszą badania przeprowadzone przez TNS OBOP pod tytułem „Raport Ciekawości Redd`s 2011”, które po raz pierwszy próbują ciekawość okiełznać i dowiedzieć się czym ciekawość jest dla kobiet, jak jest przez nie rozumiana i jaki ma wpływ na ich życie.¹

Jak już wspomniałem wcześniej ciekawość Marii Skłodowskiej miała przełomowy wpływ na Jej życie oraz duży wpływ na życie następnych pokoleń. Niemniej ciekawość, a w szczególności kobieca ciekawość wiąże się z wieloma stereotypami, z których najmocniejszy, to ten, że ciekawość to pierwszy stopień do piekła i im mniej będziemy się czymś interesowali tym dla nas lepiej? Czy rzeczywiście tak jest? Czy stereotypy mają wpływ na ciekawość Polek? I jaki obraz kobiecej ciekawości wyłania się z cytowanych wyżej badań?

O ile sama ciekawość jako determinanta ludzkiego życia nie jest niczym nowym, o tyle ciekawość kobieca, jak pokazały badania rządzi się swoimi szczególnymi prawami.

Ciekawość dla polskich kobiet jest zjawiskiem permanentnym, jednak podlegającym ciągłym zmianom. Na zmianę ciekawości, jej zakresu i stopnia natężenia mają wpływ kamienie milowe ciekawości, bezpośrednio związane z kamieniami milowymi życia Polek. Zestawiając wyniki badania z teoriami rozwoju psychospołecznego człowieka można wyróżnić pięć poziomów ciekawości polskich kobiet:

1. Ciekawość dziecięcą
2. Ciekawość wsobną
3. Ciekawość binarną
4. Ciekawość „ono”
5. Ciekawość smugi cienia

Najbardziej determinującym jest oczywiście pierwszy etap związany z ciekawością dziecięcą. Kiedy dorastamy i wszystko jest dla nas nowe, ciekawią nas najprostsze rzeczy i najprostsze sprawy. Chcemy mnóstwo rzeczy poznać, dotknąć, sprawdzić, zbadać. Odpowiednio kierowani przez rodziców, opiekunów i nauczycieli poszerzamy granice naszego poznania, stanowiące podłoże dla rozwoju naszych późniejszych „ciekawości”. Jednak dużym minusem tego okresu ciekawości jest to, że mniej zależy ona od nas, a bardziej od otoczenia oraz rozległej i gęstej siatki zakazów.

Po raz pierwszy ciekawość kobiet ulega przemianie w momencie, kiedy Polki usamodzielniają się, wyprowadzają z domu i podejmują życie na własny rachunek. W tym okresie ciekawi je najbardziej to, jak to będzie żyć poza skrzydłami rodziców i czy życie dorosłe rzeczywiście jest tak interesujące i pełne przygód jak mogło się wydawać, kiedy było się dzieckiem i obserwowało się świat dorosłych.

Kolejne przewartościowanie ciekawości to wejście w stały związek. Kobiety nie patrzą tylko w siebie, ale z ciekawością obserwują również swojego partnera, jego zachowania i zestawiają siebie w kontraście czy też zespoleniu z drugą bardzo bliską osobą, z którą związana jest nie z biologicznego nadania, a z emocjonalnego wyboru.

Największą zmianą w poziomie i natężeniu ciekawości w opinii respondentek jest etap, kiedy rodzą dziecko i czas poprzedzającej urodzenie dziecka ciąży. Jest to okoliczność, która zawraca ciekawość kobiet z orbity „ja” i „my” na orbitę „ono”. Owo „ono” – dziecko w ogromnym stopniu zmienia kobiecą ciekawość, zmieniając jej nie tyle natężenie, co skalę ryzyka w ciekawości. Bowiem o ile we wcześniejszych etapach ciekawość mogła wiązać się z dużym ryzykiem (ciekawość egzotycznych podróży, szalonych związków, hulaszczego życia czy ekstremalnych sportów), o tyle po urodzeniu dziecka ciekawość staje się bardziej zachowawcza i wyciszona, skupiona głównie na małym człowieku.

Ostatnim etapem ciekawości jest okres „smugi cienia”, kiedy ciekawość zostaje przyhamowana, ogranicza się percepcja, a nabyte doświadczenie życiowe jest bardziej balastem niż motorem napędowym do zdobywania nowych obszarów ciekawości.

Z przedstawionych badań szczególnie zastanawiająca jest jedna z cech kobiecej ciekawości. Jak podkreślały respondentki ciekawość w ich życiu wiąże się nie tylko z pojęciem nagrody, ale również z pojęciem kary. Z punktu widzenia nagrody ciekawość wzbogaca ich życie, daje im radość, poczucie satysfakcji i spełnienia, przełamuje ograniczenia i pozwala na zdobycie nowych obszarów. Jednak co pokazały badania u polskich kobiet do tego szczęśliwego pakietu ciekawości dochodzi też nakładany przez nie same, zapewne pod wpływem społeczeństwa element kary za ciekawość. Respondentki w rozmowach na temat ciekawości za każdym razem tłumaczyły swoją ciekawość i związane z tym pasje, tak jakby ich realizacja im się nie należała, jakby skupiając się na sobie, zabierały coś ważnego innym. Ten szczególny aspekt kobiecej ciekawości „wyłowiony” w toku badań wskazuje na potrzebę „odczarowania” ciekawości Polek i spojrzenia na nią jako na zabawę, spełnienie, radość bez poczucia winy i obowiązku.

Tym bardziej, że dla polskich kobiet ciekawość to nie pierwszy stopień do piekła, a pierwszy stopień do… wiedzy, przygody i mądrości (odpowiednio 43%, 26% i 12% wskazań).

dr Tomasz Sobierajski
Codzienna ciekawość i ciekawość codzienności

Sprzymierzeńców zyskuje się
przez zaspokajanie ciekawości nieznajomych.
Maxime Chattam

CODZIENNA CIEKAWOŚĆ I CIEKAWOŚĆ CODZIENNOŚCI

Czym byłby świat bez ludzkiej ciekawości? Gdyby nie nasza ciekawość, to pewnie po dziś dzień siedzielibyśmy w jaskiniowych grotach, grzali ręce przy wątłym płomieniu ogniska, mówili do siebie monosylabami i jedli korzonki. Na szczęście człowiek jest ciekawy z natury, zarówno w sensie fizjologiczno-psychologicznym (ciekawość własnego ja i konstrukcji człowieka), jak i w sensie socjologicznym (ciekawość jako motor do działań i relacji międzyludzkich).

Czym jednak ciekawość różni się od wścibskości? Czy nasze życie byłoby łatwiejsze gdybyśmy byli mniej ciekawi? Co ciekawi nas bardziej – własne czy cudze „podwórko”? I czy plotka to pochodna ciekawości? Na te i wiele innych pytań odpowiadają badania przygotowane przez TNS OBOP pod tytułem „Raport Ciekawości Redd`s 2011”.1
Badania pokazują dobitnie, że kobieca ciekawość jest jedną z najważniejszych, jeśli nie najważniejszą ze zmiennych, która buduje i determinuje nasze międzyludzkie relacje. Kobieca ciekawość zogniskowana jest na czterech grupach aspektów: codziennym, niecodziennym, prywatnym i publicznym. Ciekawość codzienna ma charakter funkcjonalny i służy odnajdywaniu się w rzeczywistości i dostosowaniu się do otaczających wymogów. Ciekawość prywatna odnosi się i dotyczy bliskiego kręgu osób kobiety, do której zalicza się rodzina, bliscy, przyjaciele i znajomi. Te dwa rodzaje ciekawości, wbrew obiegowym opinią są dla kobiet najważniejsze. Poza tym kobiety wyróżniają dwa rodzaje ciekawości okazjonalnej: niecodzienną odnoszącą się do spektakularnych wyczynów i silniejszych doznań i publiczną, w której główną rolę odgrywa życie znanych osób.

Im młodsze respondentki tym ciekawość ma charakter egzogenny, pokazowy i próbuje odpowiedzieć sobie na pytanie: „Co myślą o mnie inni?”. Im starsze kobiety, tym charakter ciekawości zmienia się na endogenny i przyjmuje postać spojrzenia w głąb siebie, skupienia na relacjach z innymi ludźmi i własnym rozwoju.
Codzienności ciekawości uwidacznia się szczególnie w odniesieniu do zainteresowania życiem innym. Większość z nas, na skutek kształtowania  przez media określonego obrazu rzeczywistości może sądzić, że kobiety w ramach ciekawości i zainteresowania życiem innych nie odrywają wzroku od portali plotkarskich, brukowców i gazet kolorowych, w których z wypiekami na twarzy czytają o życiu znanych i bogatych. Badania pokazują, że jest wręcz przeciwnie – 83% badanych uznało, że bardziej niż życie celebrytów interesuje ich życie znajomych i przyjaciół, a co więcej w opinii 70% respondentek ich życie jest również bardzo ciekawe.

Również tak zwane „ciekawe osoby” to dla kobiet nie gwiazdy dużego i małego ekranu, a raczej osoby zwyczajne, ludzki, mądre „życiową mądrością”, znające życie, mające dystans, potrafiące zaskoczyć, takie które Polki mogą znaleźć blisko siebie w środowisku lokalnym.

Ciekawość nie służy Polkom do osiągania spektakularnych wyczynów, służy przede wszystkim do budowania relacji i szukania mądrości w codzienności.