Wymyślamy. Sposób w jaki powiemy coś innym o Tobie, Twoim biznesie. Sposób, w jaki zobaczy Cię publika, na której Tobie zależy. Kim są Ci, z myślą o których kreujemy? Zazwyczaj mówimy Ci o tym, no chyba, że wiesz co, do kogo i jak. Rzadko się to zdarza, stąd słowo zazwyczaj.